今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光吴亦凡还出得来吗的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)吴亦凡还出得来吗阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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