“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(f黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先ū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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