很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-好好记住我在你体内的感觉2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xī好好记住我在你体内的感觉n)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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