很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wà一个立一个羽念什么字n)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两一个立一个羽念什么字(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔一个立一个羽念什么字街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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