Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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