唐岩(yán)回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划它的第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说(shuō)，在(zài)国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的(de)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性(xìng)包下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日子结束(shù)了(le)。回(huí)归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负责人(rén)。类(lèi)似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图(tú)从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一(yī)系列举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试)是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试(bài)

　　如今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运(yùn)营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏(xì)化社(shè)交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错(cuò)过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩(yán)面什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加(jiā)大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和调整的(de)时(shí)间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试