今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wà警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗n)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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