“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(ngpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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