既是(shì)响应(yī免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费ng)消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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