Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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