很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone东莞属于几线城市14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)8东莞属于几线城市80万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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