很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)秋以为期句式特点，秋以为期句式判断第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR秋以为期句式特点，秋以为期句式判断设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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