“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用shì)直播至深夜一(yī)点2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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