“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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