财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度(dù)城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(d割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思e)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下(xià)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思高速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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