“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

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　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任。

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