“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　手机话费交了能退吗“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

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　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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