“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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