既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xià安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统n)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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