Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思>

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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