既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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