让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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