很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiān蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗g)同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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