既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhō水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些ng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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