很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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