唐岩(yán)回归半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随(suí)后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成(chéng)功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公(gōng)司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代(dài)名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加(jiā)上(shàng)季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持竞争力(lì)。每年(snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样nián)年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降(jiàng)本增效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具(snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样jù)体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最(zuì)早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业(yè)营活动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵(fū)化出(chū)新的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归(guī)后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本(běn)没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然(rán)而(ér)，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一(yī)个50余人(rén)的出海业(yè)务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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