“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次yī)时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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