很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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