既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它黄山山体主要由什么岩石构成电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎ黄山山体主要由什么岩石构成o)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更黄山山体主要由什么岩石构成低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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