既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购(gòu)五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去(qù五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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