1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xi找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思ào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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