财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿(sù)游客(kè)33.54万人次天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达(dá)店(diàn)人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在(zài)电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的(de)话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到(dào)了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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