既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(使我不得开心颜上一句是什么dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只使我不得开心颜上一句是什么是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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