今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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