很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉i我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词PhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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