很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了2戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班0.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班