既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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