今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dà你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的i)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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