很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。 华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思p>

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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