唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同(tóng)业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受(shòu)限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态(tài)已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产(c陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文hǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存(cún)在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要(yào)低于(yú)其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的(de)投(tóu)资(zī)太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什(shén)么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文xiàng)社(shè)交赛(sài)道以来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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