Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将(ji筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思āng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(sh筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思ì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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