既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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