Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

F河北属于南方还是北方 河北属于北方吗acebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的F河北属于南方还是北方 河北属于北方吗acebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，河北属于南方还是北方 河北属于北方吗而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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