“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fā雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗ng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNG雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗DORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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