Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(t没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间ōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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