既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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