很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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