Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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