Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)5k是多少钱，5k是多少钱人民币某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(g5k是多少钱，5k是多少钱人民币è)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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