Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思免费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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